İster halihazırda bir şirketiniz olsun, ister yeni bir şirket kurmayı planlıyor olun, eğer buradaysanız, büyük ihtimalle bir iş veya ürüne isim vermek gibi çok hassas bir görevle karşı karşıyasınızdır.
Başlamadan önce bir şeyi açıklığa kavuşturalım. Şirket adı ve marka adı aynı olmak zorunda değildir. Çoğu zaman, şirketler aynı mülkiyet altında birden fazla markaya sahip olma eğilimindedir. Örneğin, BMW Group BMW, MINI, Rolls-Royce ve BMW Motorrad markalarına sahiptir, aynı şekilde The Coca Cola Company sadece Coca Cola değil, aynı zamanda Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade ve diğer çeşitli şeyleri de üretmektedir, ancak bu markaların her biri aslında kendi başına bir şirket olabilir.
Her girişimcinin bir işe başlarken karşılaştığı şüpheler çok yaygındır. Basit gibi görünse de, markanız için bir isim seçmek küçük bir şey değildir ve şirketin geleceğini büyük ölçüde etkileyebilir.
Bir marka yaratmanın ilk adımı iyi bir şirket ismidir. Hatırlanması, telaffuz edilmesi ve anlaşılması kolay olmalıdır. Markanızın adı net bir çağrışım uyandırmalıdır.
Başlamak için kendinize birkaç soru sorun:
İsminizi hatırlamak kolay mı?
Telaffuzu zor mu?
İsim, sağlayacağı şey için anlamlı mı?
Göndermek istediğim mesajı gönderiyor mu?
Bu ismi seçerek şirketimi sınırlandırmış mı oluyorum?
Yüksek sesle söylediğinizde kulağa nasıl geliyor?
Bu ismin gizli bir anlamı var mı?
Başka bir dile çevrildiğinde aynı anlamı taşıyor mu?
İyi bir marka adı seçimi, markalaşma için gerçekten de "sahneyi hazırlayan" şeydir. Dünyanın en büyük markalarından bazılarını düşünün: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla ve diğerleri. Kimin ne yaptığını anlamanıza yardımcı olacak daha fazla bilgiye ihtiyacınız yok. Herhangi bir açıklama olmadan tüm bu şirketlere aşinasınız. Kim olduklarını, ne yaptıklarını, sizin için ne anlama geldiklerini ve hangi duyguları uyandırdıklarını biliyorsunuz.
Zamanla, isim bir markanın anlamını, değerlerini, güvenini ve gerçek hissini içermeye başlar. Marka isimlendirme, sürecin çok önemli bir parçasıdır çünkü tüm bu anlamları tüketicilere iletmesi gerekir. Bu yüzden bunu hafife almayın. Bu, şirketinizin, ürününüzün veya hizmetinizin geleceğini belirleyecek bir karardır.
Marka adı seçimi için hızlı ipuçları
1. İçinde yaşadığımız dijital gerçeklikte, yapmak istediğiniz ilk şey web sitesi alan adlarını kontrol etmektir, çünkü zaten meşgulse, seçiminizi yeniden gözden geçirmek isteyebilirsiniz. Alan adınızın uygunluğunu kontrol edebilir ve buradan rezervasyon yapabilirsiniz.
2. İnternette arama yapın, çünkü hiç kimse aynı isme sahip olmasa bile, bir arama motoruna bir şirket adı veya bir adın bir kısmını yazdığınızda ne elde ettiğinizi kontrol edin. Bu mutlaka kullanmamanız gerektiği anlamına gelmez, ancak karar vermeden önce bilmeniz gereken iyi bir bilgidir.
3. Başkalarıyla iletişim kurun. Bir isim listesi oluşturun ve görüşlerine değer verdiğiniz biriyle bu listeyi gözden geçirin. Size görüşlerini ve bu isimleri duyduklarında edindikleri çağrışımları söylemelerine izin verin.
4. Yaratıcı olun! Markanızın adını duyduklarında veya okuduklarında insanlardan ne tür tepkiler görmek istediğinizi düşünün. Çağrışımları bir kağıda yazın ve sıralayın.
5. Özel isimlere dayalı isimlerden kaçının. Hatırlanmaları zordur ve bunlardan bir marka yaratmak neredeyse imkansızdır. Ayrıca ürün veya hizmetinizi tanımlayan danışmanlık firması veya emlak acentesi gibi yaygın isimlerden de kaçının.
6. Coğrafi isimler de kullanmayın. Hatırlanması zor olmasının yanı sıra, taşınmayı veya genişlemeyi çok zor hale getireceksiniz. Yerel bir bar gibi yerel bir işletme oluşturmak istediğinizde istisnalar vardır.
7. Anahtar kelimelerin bir listesini yapın, internette gezinin ve beğendiğiniz tüm isimleri yazın. Ardından favorilerinizi seçin ve marka adlandırma süreçlerini inceleyin. Diğerlerini düşünürken, bu süreçte aklınıza gelen tüm yeni isimleri ve anahtar kelimeleri takip edin. Bu kelimelerden bir demet bulmanın en iyi yolu, şirketinizi benzersiz kılan şeyin ne olduğunu düşünmek olacaktır.
Potansiyel isimler üzerinde düşünürken, ismin markanız hakkında ne söylemesini istediğinizi de düşünün. İsminiz markanızın tüm temel unsurlarını vurgulamalıdır. Dikkate almanız gereken 4 tür marka adı vardır:
1. Tanımlayıcı isimler
Şirketin yaptığı işi veya markanın ürün veya hizmetlerini kullanarak nelerin başarıldığını temsil ederler. Tanımlayıcı marka adı en eski ad türüdür ve bunun bir nedeni vardır. En etkili oldukları kanıtlanmıştır. Markanın temel mesajını size hemen taşırlar. Örnek olarak Whole Foods'u ele alalım, ne tür bir şirkete baktığınızı anında anlarsınız. Açıklayıcı isimler, bir markayı çok net bir şekilde konumlandırmak için yararlı olabilir ve müşterilerin markanın tam olarak ne sunduğunu öğrenmesi gereken yeni markalar için mükemmeldir.
2. Kısaltma isimleri
Akronimler aslında tanımlayıcı isimlerin kısaltmalarıdır. Örnek olarak BMW'yi ele alalım. Lüks Alman otomobilinin adının ne anlama geldiğini merak ettiyseniz, Almanca'da Bayerische Motoren Werke, yani Bavyera Motor İşleri anlamına gelir. Kısaltmalar kulağa güçlü gelir, hatırlaması kolaydır, telaffuzu kolaydır ve markalaşması daha kolaydır. Yine de akronimlerin bir ruhu yoktur. İlk bakışta gerçek bir anlamları yoktur ve yoruma daha açıktırlar.
3. Kurgusal isimler
Google, Twitter, Kodak gibi dünyanın en ünlü markalarından bazıları, sadece bir markayı adlandırmak için oluşturulmuş hayali isimlere sahiptir. Bu tür marka adlarının büyük bir avantajı vardır ve bu da herhangi bir kısıtlama olmamasıdır. Olmasını istediğiniz her şey olabilirler ancak bir sorun var. Her kurgusal isim her marka için iyi değildir. En iyi kurgusal isimler, yankı uyandıran ve belirli bir izlenim veren isimlerdir.
4. Duygu / Deneyim isimleri (Çağrıştırıcı İsimler)
Bu tür isimlerin geliştirilmesi en zor olanıdır çünkü tüketicinin markalı bir ürün veya hizmeti kullandıktan sonra yaşadığı deneyime dayanır. Duygu isimleri, Apple veya Amazon gibi en popüler markalardan bazılarının tercihidir. Bu tür marka adlarının, markayı her tanıdığınızda ya da ürün veya hizmetlerini her kullandığınızda belirli duygular uyandırması beklenir.
Ustalaşmaları çok zordur çünkü bir marka adını belirli bir deneyimle veya müşterilerin markanızla karşılaştırmasını istediğiniz belirli bir değerle ilişkilendirmek bazen zordur. Bu tür bir isim bulmak, çok fazla deneyim ve zaman gerektirir.
Kendi fikirlerinize ilham vermek için, dünya çapında en iyi 5 marka isimlendirme sürecinin listesini hazırladık.
1. Coca Cola
Meşhur içecek formülünün kurucusu John Pemberton, ortağı ve muhasebecisi Frank Mason Robinson'dan yeni geliştirdiği ürünün ismi konusunda tavsiye istedi. Coca-Cola ismini öneren Robinson, bu ismin içeceğin egzotik şurup formülünü temsil etmesi gerektiğine inanıyordu: Coca, Coca yapraklarından, Cola ise kola fındıklarından elde ediliyordu.
2. Sony
Sony ismi, Sonic ve Sound gibi kelimelerin kökü olan Latince Sonus kelimesinden geliyordu. Bu isim her dilde kolayca telaffuz edilebiliyor, tanınabiliyor ve şirketin tam olarak ne sağladığını temsil ediyordu.
3. Nike
Tartışmasız en büyük spor giyim markasının adı Yunan mitolojisi günlerine kadar uzanıyor. Bu hikayelerde Nike, Kanatlı Zafer Tanrıçası olarak temsil edilir. Öncelikle sporcularla ilgilenen bir marka için harika bir seçim, değil mi?
4. Amazon
Jeff Bezos'un Amazon'u kurarken ilk fikri, aramalarda ve kişi listelerinde en üstte görünmek için şirketin adını "A" harfiyle başlatmaktı. Dünyanın en büyük nehrini temsil ettiği için şirkete Amazon adını verdi ve Amazon'unun dünyanın en büyük şirketi olacağı gerçeğinden yola çıktı.
5. Elma
Biyografisine göre Steve Jobs, meyvecilik diyetindeyken şirkete Apple adını vermişti. Bir elma çiftliğini ziyaret ettikten sonra Jobs kendi kendine "bu isim kulağa 'eğlenceli, canlı ve korkutucu değil' gibi geliyor" diye düşündü.
CH
Paylaşmak için: